Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо сначала провести исследование вашего сектора Интернет (имеющихся сайтов по ваше теме, сайтов конкурентов, их посещаемости), определить объем и особенности аудитории, выбрать тип рекламной кампании.

Массовая рекламная кампания проводится для раскрутки брендов (например, реклама ORIFLAME рекламирует марку без указания адресов кампании, так как фирма действует через дилеров и не предлагает прямые продажи), а также для вывода на рынок новых товаров или услуг.

Специализированная рекламная кампания предусматривает более экономичное расходование средств и предполагает прямые продажи. Проведенное исследование сектора рынка обычно сразу выявляет наиболее эффективные способы привлечения клиентов. А также то, что нет универсальных методов рекламы, действующих с одинаковой эффективностью для всех фирм.

Для оценки эффективности рекламной кампании одновременно с ней проводится мониторинг (какие посетители приходили на ваш сайт, какие страницы их заинтересовали, в каком порядке их смотрели, какой тип рекламы оказался более эффективным).