В основном, на странице сайта внимание посетителя привлекают анимированные баннеры (изображения с мигающими или плавающими элементами) различных размеров. Баннеры могут быть и статическими, но их эффективность несравнимо мала. На баннерах могут быть любые изображения не противоречащие правилам издателей: логотип фирмы, торговая марка, слоганы, Интернет-адрес сайта.

В зависимости от типа рекламной кампании и изданий, в которых будет показываться баннер выбирается и стиль оформления: строгий, с точным соответствием фирменному стилю; броский, с яркими и запоминающимися элементами. В зависимости от задач и возможностей изданий баннеры могут содержать в себе даже небольшой видео-сюжет.

Результативность баннеров оценивается по количеству "кликов" (нажатий на баннер), то есть сколько человек, увидевших баннер решат зайти на рекламируемый сайт. Важным фактором является размещение баннеров: местоположение баннера на странице, наличие других баннеров, стилевое и цветовое оформление страницы.